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  明星加持、直播带货、社交平台KOL种草……男性美妆消费在“试探性成长”的快速发展阶段,越玩越火。

  1998年出生的林先生,在宁波一家高端宠物医疗机构工作,已养成“不化妆不出门”的习惯。前几天,他在朋友圈里晒出了自己一柜子的护肤、彩妆用品,让不少女生都表示“自愧不如”。

  记者粗略盘点了一下,不仅SK-Ⅱ神仙水、兰蔻小黑瓶、海蓝之谜面霜、CPB防晒霜等一线护肤品牌的明星产品一应俱全,就连阿玛尼粉底、香奈儿CC霜、植村秀眉笔、lelabo香水等彩妆也很齐全。林先生说,他一年下来花在脸上的费用不会比自己的女朋友少。

  “最早接触的还是基础护肤,彩妆接触得并不多。后来因为综艺节目看多了,看惯了男明星化妆,自己也逐渐养成了习惯。现在出门擦防晒霜和粉底是少不了的步骤,另外还会画眉,显得精神一些。”林先生说。

  林先生的情况并非个例,出门前化妆的男性越来越多。在位于天一广场酷购商城的丝芙兰,工作人员告诉记者,前些年接触的男性顾客,以陪女友或配偶购买化妆品和护肤品居多,而近年来,越来越多的男顾客来逛专柜,则是为自己购买化妆产品。“譬如男性护肤品牌朗仕,在我们这里近两年的销售增长情况特别明显。而且一些一线品牌化妆品,也加大了男士系列产品的推新力度。”

  今年“双11”预售期间(10月21-30日)的天猫数据显示,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。预售期间,销量排第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜0点至1点的销售额同比增长近44倍。

  根据Euromonitor数据来看,2016年至2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额,平均年增长速度达到13.5%,远高于全球的5.8%。

  与此同时,社会对男性化妆的包容度越来越高。一项微博调查显示,2015年,“坚决反对”男生用化妆品的人有31%,“坚决支持”的仅有29%;而到了2018年,情况发生了大逆转,“坚决支持”的占到了60%,“坚决反对”的不到10%。

  明星加持、社交平台KOL金字塔式投放、直播带货……男性美妆消费也根据自己的特色玩出了新花样。

  但在平台选择上,男女之间的差别较为明显。以小红书为例,记者搜索看到,与女性美妆有关的笔记超过8万篇,而与男性美妆相关的笔记仅2400多篇。“从性别方面来看,抖音、快手等短视频平台带来的男生流量更多。”一位相关从业人士说,在抖音、哔哩哔哩等视频平台,男性美妆主播于近年来呈现爆发式增长。与此同时,香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名美妆品牌纷纷选用流量明星作为代言人,综艺节目、热播剧等都在传达加强“男性颜值经济”这一概念。

  也有业内人士指出,相比于女性美妆市场超90%的渗透率而言,男性美妆市场目前依然是个小众市场,其中一个重要原因在于,不同年龄层、不同角色的群体,对男性美妆的看法往往大相庭径。就目前来看,男性美妆市场正处在满足多元化消费需求与外界审美争议之间,“试探性”地成长。记者史娓超

本站文章于2019-11-25 06:38,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:宁波晚报•数字报刊平台
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